多年来，魔鬼猫坚持以时间价值为商业核心，逐渐改变中国长期文化与IP输入的现状，用另一种方式实现文化与价值的输出，潜移默化与无孔不入诞生自己的世界级IP，成为国际级的中国IP品牌。

爆笑虫子

永久性版权驱动

与时俱进助力商业引流

在商业IP获得井喷式快速发展的前提下，购物中心引进优质商业IP，打造沉浸式、体验式、交互式的商业空间是吸引客流、赢得消费者关注，并实现商业化变量、把握流量商机的重要途径。

《爆笑虫子》作为陪伴了一代又一代童年的热门动画，站在商业IP的风口，给购物中心带来了新的发展空间与拓展路径。

2015年，深圳拉瓦数字动漫有限公司成功收购韩国动画片LARVA《爆笑虫子》的中国大陆及港、 澳、台地区永久性版权，正式开启爆笑虫子在我国的IP品牌形象打造之路。次年，《爆笑虫子》IP品牌授权业务全面开启，打造多途径宣传矩阵。表情包及其系列图库、商业美陈、校企共建合作、动画片播出等项目同时发力，加快热门商业IP的打造与形成。

在业务版块方面，《爆笑虫子》通过“动画制作—动画发行—动画运营—品牌推广—商业化变现—动画电影”的路径进行主线核心加速、副线分散运营的全面发展战略。

公司秉承“做中国特色的，影响全世界的原创动漫作品”的美好愿景与“积极、乐观、创新、分享”的企业价值观，聚焦购物中心、写字楼、联合办公及其他创新业态，打造独特的产品线。

1、究其本，溯其源——动画发行。

首先，将《爆笑虫子》系列动画片进行延展，加强推动线上发行。与京东年货节达成联名授权合作；登陆在腾讯视频、爱奇艺、优酷等网络视频平台获得超级点击量；完成《爆笑虫子在中国》制作并通过审核等线上活动为其提供了强大助力。其次，《爆笑虫子》加紧扩大线下推行辐射范围，在深圳公交地铁、湖南长沙公交地铁、磁悬浮、深圳航空等全国海陆空三方进行立体化播放。

2、品牌宣传推广，拓宽国内传播渠道。

在品牌推广方面，《爆笑虫子》通过赛事、展会、发布会、异业合作、商业美陈等线下项目发挥其强有力的辐射能力，更是参与了中央电视台CCTV3的世界动漫之夜节目录制，并出席了2018年央视春晚现场直播，在众多竞争商业IP之中具备鲜明的突出优势。

未来，《爆笑虫子》将继续通过新媒体、音乐剧、电视台、网络端、城市地推等方式进行广而密的宣传推广，大力提高爆笑虫子这一热门IP的品牌影响力。

3、以授权合作，奠定商业流量可视化变现。

当下，随着追求个性时尚、经济能力快速增长的Z世代群体逐渐成为消费主流，“悦己消费”、“体验消费”等不同于以往的消费方式开始流行。商业地产觉察到这一风向之后纷纷寻找升级更新、优化升级的着力点与突破点，而热门IP的引用便是其争相学习与模仿的重要方式之一。

在此前提下，商业地产着重加强其商业机能，抓住时下的流量商机，实现高效的商业化变现，将其商业IP的作用发挥最大化。将《爆笑虫子》逐渐融入新业态，并发行软线产品、硬线产品、出版物、联合促销、快消品等相关衍生品。

直至今日，《爆笑虫子》的市场主流产品已有2000多种品类，在众多竞品之中遥遥领先！

除此之外，《爆笑虫子》回归本身，加强院线电影精准制作，以家庭为单位辐射全年龄阶层，以“冒险、搞笑、励志、合家欢”为主题，打造国际A类制作工艺，成就自身内涵更加丰富的商业热门IP。

环环相扣的运营布局与形象打造让《爆笑虫子》从消费者核心需求出发，对话更多目标群体，并与之建立紧密的情感链接，传递出一个有温度的商业品牌形象，赋能城市经济加速。

结 语

事实上，商业地产引进热门IP吸引客流的策略已屡见不鲜。购物中心作为第三生活空间，热门IP的加入的确使其在消费、社交、娱乐等方面达到更好的融合，也在消费者的体验感、参与感、沉浸感等方面得到显著提高，进一步加强了消费者与购物中心之间的粘性与链接。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0727/1288.html