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商业史 耐克公司的前世今生(下)

来源:商业故事 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-09-07

【作者】网站采编

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【摘要】上一期刘对大家说的,耐克的前身是蓝带体育公司,主营业务是代理销售日本鬼冢公司的跑鞋。 但经过八年的合作,双方无法彻底合作,只能分道扬镳。 此时,耐克的创始人菲尔·奈特


上一期刘对大家说的,耐克的前身是蓝带体育公司,主营业务是代理销售日本鬼冢公司的跑鞋。
但经过八年的合作,双方无法彻底合作,只能分道扬镳。
此时,耐克的创始人菲尔·奈特终于决定成立自己的公司,也就是我们现在熟悉的耐克。
那么今天我们就来说说耐克的诞生,遇到的困难,以及最终的上市。

那个标志
关于耐克的诞生,鬼冢公司为了控制蓝带体育,菲尔·奈特提出收购蓝带体育51%的股权。
这对奈特来说是完全不能接受的。所以他的第一反应是做自己的品牌。
Phil Knight 和他的团队首先找到了一家新的鞋厂,正式将 Onizuka 公司搁置一旁。
接下来要考虑的是品牌。第一项任务是为您的品牌设计一个引人注目的标志。
当时Phil Knight的想法是,这个标志——一定要区别于阿迪达斯的三条纹和鬼冢公司的虎纹,我觉得 >
要特别不同。他想起了之前为他们公司做宣传册和海报的年轻女孩,名叫卡罗琳·戴维森(Carolyn
Davidson)。菲尔奈特走近戴维森,说他需要一个标志,他的要求是给人一种特别有活力的感觉。

一听就知道这和现在很多甲方是一样的。事实上,你不知道你想要什么。
但是戴维森还是带着这个要求回到了设计中。两周后,她带着一堆设计草图回来了。这张图大家都看到了
这个案子很有意思,看起来像一个胖胖的闪电,又像一个丰满的勾号。
你一定知道,这就是耐克的标志现在的样子。但很多人不知道这个复选标记的正式名称是什么——当时,一位同事说这个符号看起来像空气中的“嗖嗖”。痕迹之下。所以,这个对勾就被命名为
变成了 Swoosh,意思是英文中的“swoosh”。

这就是经典耐克标志的由来。耐克后来支付给戴维森的设计费是 35 美元。与 1980 年代的乔布斯相比
花 10 万美元设计一个 NeXT 公司标志,却节省了很多。

关于耐克名字由来的故事也很有趣。
当时设计了“对勾”标志后,大家一起思考了公司的名字。于是,大家就想到了动物的名字,比如“猎鹰”(Falcon)、“孟加拉虎”等等。菲尔奈特在书中说,他在听到这种动物的名字时就想到了这个名字。
另一个选项是“维度六”,但除了菲尔·奈特之外的所有人都觉得它太复杂了。

当时我以为名字有期限,因为工厂即将开始生产,名字必须在开工前确定。 Phil.
Knight动员了公司所有员工去想名字,但是到了最后期限,大家还是说了一些动物的名字。
但是一个全职员工正好在美国东部工作,时差三个小时,所以他申请了三个小时的延迟。
结果他想着就睡着了,梦到了古希腊传说中的胜利女神,名叫耐克-耐克。
当他醒来时,立即给菲尔奈特打电话,说他想到了一个新名字,耐克。但听到这个名字,奈特还是
犹豫了。最后一刻,他还徘徊在传真机前。终于,他终于打出了N-I-K-E这四个字母,发出去了。
可以说起源于蓝带体育和鬼冢公司的分离,错误地选择了这个标志和名称。
他们的橙色鞋盒也是因为奈特觉得当时的鞋盒大多太单调,要么白色要么蓝色,所以决定 div>
来自橙色。

这就是历史有时会在各种巧合中发生的方式。说完耐克的诞生,就要说到后来遇到的困难,以及它是如何上市的。
顺便提一下,老刘提到耐克的“Just Do It”,其实出自一个连环杀手的遗言。
加里吉尔摩是一名被判死刑的连环杀人犯。 1977 年,在犹他州被处决之前,执行者问吉尔摩他的遗言是什么。他的回答很简单:让我们做吧。后来,标语的设计者丹·威登(Dan Wieden)有了灵感,将其改为 Just Do It,这个经典的标语就诞生了。

文章来源:《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0907/1339.html

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