>>>规模化+平台化，两大核心优势为品牌谋增量

　　有了场景氛围和多元内容链接消费者，万达派的淡季造节营销具备了坚实的“外壳”。不过，回归商业的“内核”，商场与商户相互协同拉动产品的销售，才是淡季营销的深层目的。

　　·发挥平台品牌资源整合力，联动16大品牌定制「超级品牌日」

　　“超级品牌日”这一源自电商平台并逐渐成熟的“平台X品牌”玩法，在线下是否也能有更大的想象空间？此次万达派通过“超品派”造实体商业最大规模超级品牌日，对此进行了创新探索。

　　此次万达派，万达广场联动了万达影城、永辉超市、安踏、小米、荣耀、balabala、六福珠宝、Jack&Jones、ONLY、VERO？？？？MODA、SELECTED、热风、良品铺子、孩子王、七匹狼、莱绅通灵16大标杆品牌超3千家门店，深度定制折扣力度和万达广场会员专属权益——如万达影城3.14元观影、永辉超市单价3.14元生鲜爆品、小米生态链产品满314减31.4、六福珠宝镶嵌/K金类商品每满1580元立减314元等，并通过直播探店、搭建品牌秀场等引流方式，为品牌制造声量和销量的双重爆发。

　　值得一提的是，考虑到淡季不同业态受影响程度不同，超品派也针对性地对体验品牌、超市品牌及时尚品牌进行了“组合混搭”，并依据不同区域广场的品牌差异性，囊括了地方特色品牌和当地独家及首店品牌等，借助与标杆品牌、主力店的强力合作，引爆相应品牌销量的同时也带动众多中小微商户的流量。

　　显然，与多方资源联动是此次活动的核心亮点，而在今年，万达广场营销IP万兔已满周岁，万达广场组织策划万兔1周岁生日派对，邀请众多圈内外IP与万兔“交朋友”，通过跨界IP、多平台联合的“品牌生日派对”，让万达广场与各品牌的协同玩法持续裂变。

　　?

　　由此可见，凭借平台资源整合优势，万达广场不仅能给品牌带来规模巨大的中心化流量，更能为品牌量身打造具有强记忆点的传播大事件，让万达广场成为品牌新的增量场域。

　　·规模化+线上线下融合激活全业态流量

　　2021年10月2日，万达广场小程序浏览用户量突破亿级大关，庞大的用户基数离不开规模化扩张，但真正激活流量需要融合线上和线下的精细化会员运营。

　　除了推出“超品派”联动品牌夯实核心权益之外，此次万达派还设立“万粉派”和“嗨购派”两大板块，从不同维度实现线上和线下流量互通，同时多渠道提振商家销售。

　　比如在万粉派会员活动中，推出了万达会员专享3.14折起、品牌超级会员周、万张好券会员价、20万张影票积分兑等，有效将公域流量转化为品牌私域流量。随着万达广场微信小程序3月迎来改版，商家可“零费率、零账期”在小程序一键上架优惠券，同时线下会员专供款亦可“复制”到小程序，多点触发流量转化。

　　?

　　与此同时，以嗨购派为主题，此次活动还引进众多外部资源和异业资源，在线下打造潮流快闪店、市集、出清大促等，并在线上开启超1000场种草带货直播，联动品牌及KOL发放直播专属优惠券，将线上消费者引流到线下万达广场兑换购买，持续激活全业态流量。

　　正如符号“π”所代表的“无限不循环”的寓意，万达派寄托了万达广场助力实体商业无限生长的美好期待。第二届万达派自启动以来便迅速出圈，为淡季营销带来了诸多启发：通过“可持续”的造节营销，让消费者每逢淡季都能对万达广场期待值拉满；通过不断加码的价值增量玩法，让品牌在万达广场持续演绎淡季不淡的“主角”故事；通过连续在淡季率先发声，为行业注入春日的暖意。

　　（文中图片来源：3.14万达派无限生机嗨购节，本文图无版权，可进行转载发布）