以消费者为本，“内容创新”渐成实体商业转型(2)

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来源：商业故事 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2021-05-20

落地”。

“完美日记”美妆品牌也在成都打造了全国最大的单品牌彩妆线下店，整整五层合计超过一千平方米的混合业态，内设有打卡点、产品陈列、咖啡馆、会员体验中心，以及新开的姐妹品牌 Abby's choice 完子心选等。整个空间以「TRUE ME 梦境」为设计理念，空间布置极具梦幻个性。

切莫忽视的快闪效应

如何在有限的商业空间里实现无限的价值？如何满足新生代多元化、个性化、情感化消费需求？如何打造“差异化”创新内容？“快闪店”给出答案！快闪店在吸引顾客眼球的极具创意性的店面设计和商品陈列，昙花一现的营销模式都深深刺激着消费者的购买欲。

商场快闪店还有着“快速去临时空置的商铺、品牌推广、商场引流和数据收集”的功能。

国潮中的网红“SUPERTOFU”2011年创立，一直走淘宝店路线。在庆祝品牌十周年之际， GLC以纸为材料在广州万菱汇为其打造了一个环保创意快闪店。现场成了大型的粉丝见面会，见证了品牌十年的成长。?

GLC去年7月在广州保利时光里打造的为期一个月的PRO-KICKS快闪店，汇集了深受年轻人喜爱的KAWS、Original Fake等20+潮流艺术品牌，并联合艺术家Rich Pellegrino举行了一场以纪念科比为主题的全国首场公益快闪活动，现场空前火爆，引无数粉丝潮人前来打卡纪念。

2020年，上海世茂广场和国内头部潮流运动IP虎扑强强联合带来的“虎扑潮力街区”，集合社区文化、篮球赛事、运动潮牌、限量典藏版球衣球鞋展览于一体，开启了一场兼具娱乐、潮流、竞技运动快乐的运动狂欢嘉年华。

而陈伟霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_? 2020秋冬和2021年春季新品概念快闪店两次落地魔都上海。一众魔都潮人络绎不绝争相前往线下，抢先挑选还未登陆线上的新款潮服！

商业地产的发展年年在变，作为商业地产从业人，需要对所处或所设计城市的潮流、文化和商业空间的洞察力足够敏锐，才能在不断摸索中，开创出下一个激活存量商业的春天。

本文观点来自：?

曾捷Robert Zeng

GLC(中国)?联合创始人

美国柏克莱加州大学建筑硕士

中购联发展委员会会员

中国商业地产联盟专家顾问

美国国际商业中心协会会员

广州市城市规划设计决策咨询专家组前任成员

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