最近两年中，像李子柒螺蛳粉卖爆的食品，如自嗨锅、阿宽面皮、轩妈蛋黄酥等成功品牌，大多是深耕行业多年，具备以下特质——从源头和供应链发力，不断推爆品，口碑高。同样，在直播电商时代走红的主播，大多具备电商基因。比如雪梨在大学时期就自己开店卖女装，李佳琦曾经在化妆品公司工作。

而现在行业呼唤的新消费品牌早已摆脱“面子”为重，开始打造电商的“里子”，从红人流量品牌成长为长期主义的优质品牌。

电商分析师李成东认为，MCN机构从最早简单的签约、直播、投流，进化到更为复杂的红人+电商模式，要么自有供应链，要么个人积极去搭建供应链，实现人货场一体。还要在此基础上，打造自身的品牌。如李佳琦的“奈娃家族”等。

李成东透露，超级IP李子柒背后，微念组建了500余人团队，包括产品研发、渠道、供应链品控、新媒体运营等，各个部分完整的链条，微念可以提供全套服务。

站在产业的角度，一个李子柒品牌的价值要远远高于其他的主播和红人团队。无论多么成熟的IP，都愈加需要平台化、成熟的操盘手和团队，这也越来越成为晋级市场核心玩家的关键。

尾声

当下，红人和背后的操盘手对于一个IP的发展是相辅相成的。

如何更好保证一个IP 的成长和商业化运营，发挥IP最大的价值，是所有从业者要思考的。在直播电商和新消费的大趋势下，行业需要有综合能力的品牌，也需要不断孵化和发掘新人的平台。当李佳佳和微念分道扬镳，谁能够孵化出下一个李子柒，不言而喻。

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