文\江湖小舞

在2006年4月27日这期由王凯主持的央视《财富故事会》中，主角正是“学生总裁”夏乾良，主题就是夏乾良怎么吹嘘自己通过“有悖于商业道德”的欺骗手段，终于搞懂了“一本书怎么从批发商到零售商，怎么在一个地区里引起反应”。

“不能拍蒜的张小泉菜刀”沦为互联网笑话的同时，还让总经理夏乾良嘲讽“中国人切菜方式不对”，鼓吹“米其林菜刀肉片切得又快又薄”的采访被人们重新打捞起来，再次引发新一轮喧嚣。

虽然自称骗了老人之后第二天感觉“亏心”，但夏乾良还是让自己的连环计付诸实施，并提前叮嘱好了同学怎么应对前来进书的老人，要求老人必须结清书款才能供货，不代销，手握订单的老人自然是一口答应。

出来混早晚都要还，此番张小泉菜刀不能拍蒜，可能不是只是拍断了一把菜刀，而是拍断了这家老字号菜刀品牌总经理的财富传奇。

虽然夏乾良在网络上为自己的不当言行致歉，并发出了“断刀征集令”，寻找近五年来的用户断刀，包括竞品在内的张小泉认定断刀，都由张小泉负责赔付，噱头挺足，但却被网友形容为很符合夏乾良一贯的江湖作风。

王凯还嘲讽夏乾良，“总是在一只羊身上薅羊毛早晚不得把它给薅成个秃子？是迟早要被生产队发现的。”依稀记得，那些年的《读者》、《意林》杂志社，就曾把夏乾良的这种卖书手法吹嘘为“商界金点子”，如今想来，真是跟吃了苍蝇一样。

不过，明眼人一眼就能看出来，所谓寻找张小泉认定品牌江湖断刀，其实就是变相佐证一个事实，断刀并非张小泉独有，你看看，竞品也有断刀，你们还怎么说？确实，这就是一起摆烂，不光张小泉的刀拍断了，你还有什么话说？只是，竞品王麻子拍一天蒜的挑衅，着实让张小泉脸上无光。

直白点说，“复旦儒商夏乾良”的卖书书法，跟当时风靡一时的江湖骗术“代收狗鞭”如出一辙，都是先用欺骗的方式让感觉有差价可图，一旦妄想着发财，就会遭遇连环骗术的受害者。

随着事情的持续发酵，网友除了发现夏乾良高高在上“教育消费者”之外，早在复旦大学读书时，创业伊始的夏乾良就用“有悖于商业道德，一般商人不齿”（央视《财富故事会》王凯原话）的方式，诈骗一对70多岁的开书店老夫妻。

央视《财富故事会》点评道，“这件事虽然没有形成事实上的商业诈骗，但是有悖于商业道德，是一般商人都不齿的。”这期节目还说，夏乾良这事没少干，每次推广新书都是安排人假扮顾客去上海大大小小400多家书店挨个问，尝过甜头后，一次又一次照方抓药。

1500本书的书款，2004年在上海滩也是一笔不小的财富，书店的老头老太太喊来了三个儿子、两个女儿、两个儿媳妇，围着夏乾良这伙骗子不让走。在央视镜头中，夏乾良说，作为复旦大学法律系的大二学生，被媒体包装出来的创业英雄，这要是因为诈骗被抓创业神话岂不是玩完了。

故事讲到最后，到底怎么解决的细节没有说，只是称夏乾良退回了书款，拉走了1500本书，那500块钱押金也不要了。“瞒天过海，浑水摸鱼，使出了浑身解数，总算把这件事给蒙混过去了”，还称这么一闹，夏乾良达到了商业目的，还跟这家书店建立了稳定业务关系，央视的原话是这么说的，“现在提起来这件事他还是掩饰不住的得意”。

先来简单回顾一下夏乾良并不高明的骗术，坐在央视《财富故事会》的镜头前，夏乾良说2004年的那天不知道“被什么东西蒙蔽了心眼”，就进了一家上海街头很小的书店，谎称是浦东一家高中的老师，指定要三本书，总计1500本，面对天降大单，这几乎是小店1年的销量，70多岁的老板自然很高兴。

不太相信会有这种大生意的老板也很谨慎，除了让夏乾良交了500块钱押金，还让他留下了姓名电话，但他不知道夏乾良留的名字是假的，电话也是停机的，据他说，还给自己编了一个“吴仁”的名字，也就是查无此人，他还解释说，“仁义道德的仁”，如今看来，真是“无仁无义无道无德”。

他安排一名女同学去书店，跟老板说先取走300本急用，剩下的书等夏乾良第二天拿走后，一并结算。其实，夏乾良就是打算再拉回300本书，如果这一计干成了，就等于这单骗局能够多赚300本书费，可惜，老板拨打夏乾良留给他电话时，发现打不通，就此识破了骗局，并报警。

夏乾良按照套路把书送给书店后，没想到书店老板一把年纪也不是白活的，坚持只付6成书款，虽说6成的书款也让他有钱骗，但夏乾良觉得去掉4成的本钱，费这么大劲只骗2成不过瘾，一计不成又生一计。

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