时间贯穿二季度，将劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日串联起来的上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”，于5月4日在浦江之滨拉开帷幕。市委书记李强出席并与企业代表共同启动“五五购物节”，市委副书记、代市长龚正作主旨推介。

“五五购物节”作为上海首创的大规模消费节庆活动，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与,做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。130多项重点活动和700多项特色活动正陆续推出，让消费者们共享激动人心的购物体验和实惠。

虚实结合、打破边界消费模式

要说五一假期间上海人最期待的事，“五五购物节”必定榜上有名，众多商圈、电商参与了这次的折扣狂欢。当全球众多商业城市陷入低迷时，作为中国商业中心，上海率先点燃了全城消费热情，并向世界传递经济复苏信心提振的强烈信号。一个虚实结合、打破边界的消费模式“新样本”有望在上海落地生根，并为全球城市商业转型提供新的思路。

最初，这是一个对消费者来说“不买就亏了”的购物节；现在，它同样成了对商家来说“错过就遗憾”的销售旺季。在上海，提前到来的消费盛宴，恰好与去年年底的第二届进博会衔接起来，向世界传递复苏与开放的双重信号。二季度开始，上海物价保持平稳，居民收入增势良好，近年来持续升级的总体消费结构，没有因为疫情而中断。一个虚实结合、打破边界的消费模式“新样本”，有望在上海落地生根，并为全球城市商业转型提供新的思路。

五一节前，上海许多消费者发现，有一样产品意外地脱销了——帐篷。电商平台几大品牌旗舰店里，月售帐篷数以万计，众多型号显示缺货。商家忙着调货补货，满足人们节日近郊出游、亲近自然的需求。经济数据还在一点点地爬坡，市场一线却已有春天的气息。不经意间，脱销产品从防疫物资，变成户外用品，经济复苏的细节，就藏在市民的“购物车”里。市场消费“冬去春来”之际，人们又欣喜地发现，身处上海，几乎每一种相中的产品，都伴随着折扣优惠。

按市场规律，顺势而为

历经疫情，经济运行难免出现不同寻常的波动。上海这座拥有2400多万人口的超大城市，市场需求的起落变化，特殊时期更是瞬息万变。“疫情过后，消费一定能回补，但能补多久、补多少，有很多未知数。”经济学家认为，消费刺激政策势在必行，政策效果好不好，切入时机尤为关键。就在此时，上海抓住先机，以前所未有的方式，同时催动供需两端，让缓慢恢复的市场消费，加速回暖，并提前迎来高潮。

“从5月开始，创造一个横跨二季度的消费节，这是一个好时机。”上海社科院研究员汤蕴懿表示，从需求端看，错过春节后，消费回补正当时；从供给端看，商家库存有压力，销售业绩待提振。“当前上海出台的一系列促进消费政策，是沿着市场轨迹，顺势而为。”

“按市场规律，传统促销季其实在年末。但我们觉得，现在推动促销前移，恰恰是顺应了市场需求的变化。”沪上一家大型城市综合体经营者表示。

尽管5月5日才是上海“五五购物节”的“正日子”，但从4月23日市政府宣布促消费方案以来，各方市场主体早已投入行动，你追我赶地公布、实施了优惠方案。

尽管上海促消费方案中重点聚焦了五个消费领域，但受消费热潮氛围影响，如今加入“五五购物节”的企业，早已超出了原定范围。最初，这是一个对消费者来说“不买就亏了”的购物节；现在，它同样成了对商家来说“错过就遗憾”的销售旺季。

“最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委解释上海此次“造节”的初衷和特点。

以双赢的方式做大在上海的新生意

国家会展中心旁，绿地全球贸易港里，响应“五五购物节”活动，全场进口裸钻八五折，吸引全市以及全国各地消费者的目光。疫情中许多新人们延迟了婚期，如今给力的促销优惠恰逢其时。

“到上海来买进口钻石，不止是价格实惠。”一位外地消费者说，他发现受疫情影响，海外钻石交易所普遍库存不足、物流中断，海淘变得非常困难。

绿地贸易港里的钻石生意，源自首届进博会上与以色列最大钻石零售商的一次合作。企业采用直采、直销的方式，在上海形成了亚洲最大的进口钻石仓库。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/qikandaodu/2020/1224/866.html