从泡泡玛特官方微博了解到 Dimoo是一个在梦境中进入奇幻世界的小男孩，遇到因缺少了尾巴而忧虑的 Candy、因渴望飞翔而发愁的 Niko， 以及因天生耳朵短小而非常胆怯的 Snooks。他们会在各自的冒险中找到自己缺少的那一半，从而展开一段奇妙的旅程。?

?Dimoo旅行形象?

另外，被称为“新Molly”的泡泡玛特旗下第五大头部IP Skullpanda在2020年发布之初，也自带故事。设计师将其设定为一个登陆过宇宙间许多星球的探险家。在宇宙间自由穿梭，在分裂中寻找自己，扮演不同的角色，体验不同的人生。?

给新IP讲故事的同时，泡泡玛特正通过投资合作，赋予老IP新的故事。

9月14日，泡泡玛特领投两点十分动漫公司。据悉，令江小白成功破圈，赢得年轻人口碑与流量，从而成为新消费酒饮赛道初代网红的系列动画“我是江小白”，正是由两点十分动漫公司制作完成。该动画还斩获第三届金数娱奖2018年度卓越人气作品。?

或许正是由于两点十分动漫公司对新消费品牌IP故事的打造能力，吸引了目前急需内容来延长生命力，布局乐园产业的泡泡玛特。?

据了解，在此次合作中，两点十分将为泡泡玛特开发IP动画或相关内容，而泡泡玛特也拥有两点十分原创IP的衍生品开发优先权。?

除此之外，盒饭财经统计了泡泡玛特上市后的对外投资情况。从品类来看，今年泡泡玛特投资了包括动漫创作公司两点十分、汉服品牌十三余、泛二次元零售品牌猫星系、潮流买手店Solestage在内的多个具有文化属性的品牌。且投资速度，较上市前加快不少。?

?泡泡玛特上市后投资，数据来源：企查查?

通过对国风文化、IP孵化、潮流设计等多方面的布局，泡泡玛特正试图为IP构建完整生态。?

与此同时，2021年8月18日，北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立。据公开工商信息显示，其注册资本1000万人民币，法定代表人为胡健，经营范围含城市公园管理；游乐园；票务代理；演出场所经营；演出经纪；游艺娱乐活动等。股东信息显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。?

泡泡玛特开始讲故事、布局IP生态最终的落点，似乎是一家主题乐园。?

泡泡玛特的乐园之路，有些“叛逆”。

“再给我们五年时间，大家回过头看泡泡玛特，会觉得我们是国内最像迪士尼的一家企业。”创始人王宁时常把泡泡玛特与迪士尼对标，称泡泡玛特不一定像迪士尼一样拍那么多电影，但是也许会像迪士尼一样，拥有很多非常有价值的超级IP，会用各自不一样的方式去孵化IP，去挖掘并把IP进行商业化。?

然而如今的泡泡玛特，似乎不只是在IP上向迪士尼看齐。据36氪报道，目前国内的主题公园主要分为IP与大型游乐设施相结合的游乐主题公园，以及演艺、度假、海洋、水上、自然历史几大类型的主题公园。?

?主题乐园类型，来源：36氪?

鉴于其强烈的IP属性，泡泡玛特未来建造的乐园，大概率也会是对标迪士尼、环球影城等将IP与大型游乐设施相结合的主题乐园。?

但细看不难发现，由于泡泡玛特初期对无内容IP的集中打造，导致其与常规主题乐园的成长轨迹截然相反。

1926年，华特正式成立“华特迪士尼制作公司”。1年后《幸运兔子奥斯华》正式上映并深受观众欢迎。1928年5月，《疯狂的飞机》上映，米老鼠的形象在全球引起广泛关注，华特也因此获得了“米老鼠之父”的头衔。?

在随后的24年里，迪士尼公司一直潜心创作动画故事，并于1952年11月，凭借《花儿与树》和“米老鼠系列”获得奥斯卡金像奖。?

直到1955年，迪士尼才将动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园。各种IP衍生品随之应运而生。?

迪士尼的乐园发展之路，是常规且被多家主题乐园实践为可行的“内容-IP-衍生品”商业流程。而目前已拥有100多个IP的泡泡玛特，正在疯狂补故事，走“衍生品-IP-内容”的反向乐园之路。?

“叛逆”或许出于不得已。

据企查查数据显示，今年截止至10月8日，新注册的潮玩关联企业达860家，同比增长327.9%。国元证券去年7月的研报预测，按该市场从2015年起四年内复合增长34.6%的效率来看，2022年可以成长到478亿。?

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/1014/1352.html