1.2 盈利与 “娱人” 作为职业体育核心价值的现实诉求

观众是职业体育竞赛表演的消费者，观众观看职业体育竞赛表演是一种休闲娱乐消费，观众对于职业体育竞赛表演的边际效用与赛事章程无关，而与职业体育竞赛表演的精彩程度、激烈程度及胜负悬念有关。一些资本主义发达国家的职业体育联赛侧重 “娱人” 效果，以职业体育联赛达到 “娱人” 的目的。例如，NBA 举办方为了提高赛事的精彩程度和 “娱人” 的效果，会向全球招募优秀篮球运动员，修订竞赛规则，加快竞赛节奏［17］。欧洲职业足球联赛也很注重 “娱人” 的重要性，通过加强足球运动员与现场观众的互动，使现场观众成为职业足球俱乐部的忠实拥趸。职业体育竞赛表演的 “娱人” 价值具有特殊作用，其根本原因在于：一方面，职业体育竞赛表演的 “娱人” 形式与人的享乐的天然属性相关；另一方面，又与人的社会属性相关。职业体育随着社会的发展而发展，职业体育竞赛表演本身具有 “娱人” 作用，职业体育竞赛表演的 “娱人” 特性可以满足一些观众的文化消费需求，是其他形式的体育消费所不能替代的［18］。

职业体育竞赛表演业经历了从公益到盈利的转变，利润最大化已成为职业体育市场主体的基本价值追求［19］。随着职业体育竞赛表演业的市场机制的建立健全，盈利成为职业体育赛事主办者追求的价值目标。不同体育项目或相同体育项目的职业体育赛事在不同国家的盈利模式也不同，例如，同样是职业足球联赛，意大利职业足球联赛主要以媒体转播权销售盈利、曼联足球俱乐部主要以门票销售盈利、皇马足球俱乐部主要以商品销售盈利、拜仁足球俱乐部主要以经营开发盈利［20］。无论采用什么模式，盈利都是职业体育得以良性发展的经济基础，盈利程度决定职业体育的发展程度，而职业体育竞赛表演质量（即 “娱人” 效果）的高低又反作用于盈利，这就构成了职业体育盈利的辩证法基础。

1.3 盈利与 “娱人” 的辩证关系

职业体育竞赛表演市场的主体可分为生产主体与消费主体，这2 个不同的主体，形成了2 种不同的核心价值诉求，职业体育竞赛表演市场的生产主体的核心价值诉求在于盈利，职业体育竞赛表演市场的消费主体的核心价值诉求在于通过观赏职业体育竞赛表演，达到娱乐身心的目的，在于竞赛表演的 “娱人” 作用，盈利和 “娱人” 便构成了职业体育的商业层面的核心价值。

职业体育竞赛表演市场不同主体的盈利和 “娱人” 价值诉求是对立统一的，对立体现在职业体育竞赛表演市场的生产主体的终极价值诉求是通过出售有限的门票或最大程度出售转播权而实现最大化盈利，职业体育竞赛表演市场的消费主体的终极价值诉求则是通过有限的资金购买门票，进而最大程度地达到娱乐身心的目的。从这个角度而言，这2 个职业体育竞赛表演市场主体的终极价值诉求是对立的，但二者又是统一的，职业体育竞赛表演市场的生产主体要盈利，竞赛表演质量就要满足消费者的要求；而消费者通过购买门票要达到娱乐身心的目的，同样要求竞赛表演的精彩程度和质量要满足自身的要求，因此，职业体育竞赛表演在精彩程度和质量上盈利和 “娱人” 是统一的。由此可见，职业体育竞赛表演的 “娱人” 作用是职业体育赛事盈利的前提，职业体育赛事的盈利与职业体育赛事的 “娱人” 作用是相辅相成的，二者缺一不可。

2 职业体育在社会层面的核心价值——竞争与和谐

2.1 竞争与和谐作为职业体育核心价值的哲学思考

竞争推动了职业体育的发展，职业体育各生产主体在价值目标的引导下围绕有限资源展开竞争［21］。竞争是职业体育发展的动力，是职业体育生产主体发展的必要条件，能促进职业体育资源优化配置和最大程度发挥作用，通过竞争可对职业体育生产主体进行创造性构建。竞争贯穿职业体育始终［22］，职业体育核心价值中的竞争指职业体育生产主体之间的竞争、职业体育生产主体与社会其他同类性质生产主体的竞争，竞争推动了职业体育的发展，但是这种竞争是相对的。若将职业体育中的竞争置于首要位置，可能会使职业体育走向极端，从而引发不正当竞争。特别是，随着市场经济的发展，职业体育中各种形式的竞争层出不穷，而不合理的竞争则会加剧职业体育生产主体的不正当竞争，为避免出现这种情况，要树立 “和谐” 理念。

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