9、业绩可续

与社交、搜索、电商产品一样，视频应用通过近几年的强劲发展和展现出的巨大潜力，无论是用户数量，还是市场规模、商业渗透能力、行业扩展性、社会影响力，已经证明了自身具备成为互联网基建产品的实力，这是字节的历史机遇。在这一个趋势下，字节当下的业务指向就是完善短视频产业链、拓宽护城河，这既是平台自身的内生诉求，也是业务体系的效益诉求，更是泛文娱生态战略的发展诉求。另外，随着用户规模的迅速扩大，TikTok以新增长极的姿态，与抖音形成空间错开、节奏错拍、彼此呼应的双子星业务核心，并以此为基础，形成字节“2拖N”的业务格局。在这一格局下，字节的基本盘将得到稳固和完善。

对于业务格局中的“2”，TikTok诉诸广告收入的快速增长，先行一步的抖音则从广告向直播、特别是电商直播这一衍生业务延伸。6月上旬字节成立电商一级业务部门，以统筹旗下多个平台的电商业务运营，这是2018年3月抖音增加“购物车”按钮开始电商业务、2019年6月字节成立直播部门、今年4月1日罗永浩抖音直播首秀的续集。电商直播有望成为字节中场阶段除广告外最重要的创收途径，以期在极致化广告变现能力的基础上，继续提高ARPU。随着直播的全面渗透，各大行业、各种形式的直播层出不穷，各类参与者不断涌入，直播不仅仅是流量激活和转化的营销方式，它还是多方位赋能B端、提升效率、降低成本的生产方式，并不断重塑供应链。在这个意义上讲，电商直播将进一步拓展抖音的想象空间。

对于业务格局中的“N”，从业务性质看可分为战略类、创新类、防御类和辅助类，并不断调整和完善。其中，作为战略业务的游戏具备新增长极的潜力，虽然荆棘载途，但懂用户且拥有泛文娱基因、强大军团、雄厚资金的字节势在必得。实际上，利用游戏广告和直播建立用户认知，到运营轻量游戏积累用户资源和相关经验，最后用重度游戏进行收割，字节的思路是清晰的、战略是坚定的。

对比游戏领域具有统治力的腾讯，2019年字节总收入仅仅覆盖腾讯的游戏收入，而后者为总收入贡献了30.41%，这是字节冲击重型游戏的动力和压力所在。字节在游戏领域的最新动作是，6月12日与泛娱乐上市公司凯撒文化在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、资本等方面达成全面战略合作，加速游戏业务进程。另外，对于同为战略业务的教育领域，字节一直在尝试各个细分方向，虽然效果未显，但从8周年内部信看，字节将继续发力该赛道，这归结于除了其自身潜力外，教育赛道对字节其它业务具有极强的正外部效应。

从业务逻辑出发，“2拖N”业务格局是内容分发向内容生产、内容消费的自然延伸，也是渠道业务向自营业务的必然拓展。渠道业务侧重轻资产运营，变现以广告和佣金为主；自营业务从业务类型看可分为内容类、硬件类、技术类、资金类等。相比渠道业务，自营业务的自主权和潜力显然更大，但有个建设和积累过程，需要渠道业务所产生的现金流支撑。另外，在业务转变过程中，渠道业务的“中间页”功能，对自营业务的切入和运营也起到重要的引领作用。

无论业务如何延伸，其指向都是围绕用户和ARPU增长。不过，更重要的是，原有业务的迭代和新业务的切入，都应该契合时代的发展。

据36氪5月18日报道，字节正计划推出车辆信息娱乐系统，以实现旗下产品在汽车这一智能终端的落地。这是通过新增流量入口争夺用户的方式。在流量红利枯竭的背景下，流量入口不断延伸和迭代。在转变的第一阶段，从软件角度看是从浏览器到App的跨越，从硬件角度看是从PC到手机的跨越，从网络角度看是从PC互联网到移动互联网的跨越。

现在，流量入口正从手机不断向家居设备、汽车等智能终端延伸，这其实也是移动互联网开始向物联网的跨越。在物联网中，硬件本身就是流量入口。随着市场规模的不断扩大，智能终端在家庭娱乐、游戏、电商、教育、医疗、出行等方面的流量价值也将呈现。显然，物联网将深刻重塑人们的生活和工作方式，以及各大行业的商业生态。全场景流量争夺已经到来。

PC到手机、3G到4G的跨越，成就了字节的上场故事。现在，手机到其它智能终端、4G到5G的跨越，将成就字节什么样的中场故事呢？我们不妨拭目以待。

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