图片来源：万达集团

万达商管集团希望用特别的方式让年轻客层感受到万达广场对他们的关注。对年轻人来说，爱好、个性、审美主张能够得到印证与认同是消费决策中的重要因素，各领潮流、各具派头。因此万达商管集团在IP形象上着重发力，推出原创代言人形象——万兔。

图片来源：万达集团

全国各地的万达广场结合当地的地域文化特色与独特生活方式，开展形式各异的地方活动：京城派、魔都派、花漾派、古都派等等，与当地消费者之间产生更强的认同纽带。

通过国漫、玩偶等二次元元素加速年轻客层对“万达派”品牌形象的认知，利用皮肤换装和空间转换，将IP公仔形象应用于线上线下营销，通过视觉传播、品牌交互等形式引爆声量，提升品牌吸引力。

深圳万象天地以街区+Mall的形式，形成了巨大的商业体，近年已经成为南山新地标，吸引了无数年轻人前去打卡。而网红抱抱象IP，更是以 其高颜值吸引了无数人。

“BubblecoatElephant抱抱象”是“大黄鸭之父”霍夫曼设计的大型户外永久性公共艺术装置。抱抱象身长足有12米，高7.5米，鼻长约24米，重达30吨，具有艺术性和趣味性。FlorentijnHofman曾表示，大象的外型灵感源自时尚界常用泡泡材质，因此视觉效果柔软，更贴近人们的日常，就像是小女孩们家中所拥有的大象布偶一样。

BubblecoatElephant还添加了与人们互动的装置，以可爱的姿态霸占天台，还会定时喷水，让民众欣赏他的可爱之余，也提升了观察的视野，更加珍惜我们身边的环境与资源，每年都有众多游客慕名前来拍照打卡。

提及成都的地标性建筑，不得不提IFS，以及那个憨态可掬的爬墙熊猫。作为九龙仓进入内地的首个商业项目，成都IFS自开业以来就备受关注。

该熊猫雕塑是由设计师劳伦斯以当地大熊猫为原型而设计创作的，高15米，用近4000块三角形构件组成。坐落在商业建筑的外墙顶层，靠近交通要道。造型夸张，呈爬墙状的熊猫，憨态且可爱，由于其体积、造型、位置等多个特点，吸引众多路人驻足互动拍照，加之熊猫的形象与成都当地的城市特色及本商业体的定位契合，良好地融入了当地环境，更加令人记忆深刻。

成都IFS以熊猫作为IP主体形象

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0326/1023.html