泛娱乐化的浪潮下，「无IP不商业」(3)

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来源：商业故事 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2021-03-26

，更加具有代表性、符号性，爬墙熊猫不仅成为了成都IFS的形象标志，也成为了成都当地的城市地标。

2020年初，在成都IFS开业6周年之际，成都IFS以“I AM HERE与你同行”为主题，以消费者熟悉的“I AM HERE大熊猫”造型，发起线上线下多元的互动，即推出了一系列表情包及相关活动。

现如今，品牌、建筑、体验开始同质化，赋予购物中心全新的内容，就能从中脱颖而出。拥有更强的辨识度和粉丝效应，这就是购物中心IP化的价值。

结语

从经典IP到小众IP，都是具有先天优势的“吸客”利器。通过消费者认同的文化和情感IP，购物中心拉近了彼此的距离，满足消费者日益增长精神层面的需求，从而实现商业的更多可能性。

参考资料：

CEO品牌观察——《疯狂吸金6000亿元的宝可梦，晋升为全球最赚钱IP!》

中国连锁经营协会——《万达广场重磅推出“3.14万达派”全新IP》

TX淮海官微

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