当内心幻想的PDC形象以潮玩、手办、盲盒等实体形式出现,新颖的外形,代表的反叛精神,也更容易激起消费者的购买欲望,实现变现。
2020年,PDC曾在潮玩售卖平台52toys进行过限定款试售,当时发售的仅有熊猫头不含身体的潮玩盲盒,在3小时内售罄。到2021年《寄生熊猫》正式上映后,2021寄生熊猫全新款盲盒及手办第一弹完全版正式公开发售。此次盲盒仍为限量发行,仅1000套,每套6个,一套含5个基础款+1个隐藏款(或随机重复一款基础款),隐藏比例1:72,结果也是迅速销售一空。
去年四月份疫情期间,原本官方基础售价为50元6个的PDC盲盒,在闲鱼上已经被炒到了900多,反映了寄生熊猫IP在粉丝当中的受欢迎程度。
02|尝试短视频
PDC盲盒的大火,让最初从B端需求切入,已跑通B端变现途径的爱奇艺动漫团队,看到了PDC针对C端的商业化空间。“相比于其他家从形象起步做潮玩,我们爱奇艺最大的优势就是做内容。”杨晓轩告诉《三声》。
早在2019年底,爱奇艺动漫团队就确定了“做内容”的大方向。但在开始做短剧集还是长剧集上团队产生过争论。
“我们的团队也是需要信心的,因此变现链条不能太长。”杨晓轩告诉《三声》。门槛更低,用户更广的短视频模式,显然更加契合当前爱奇艺动漫缩短PDC变现路径的诉求。
在初期尝试阶段,爱奇艺动漫团队与时尚媒体平台《我们的街拍时刻》(Our Street Style)合作过街拍等多个短平快的项目。因为对短视频内容的陌生,从2020年7月份开始,经过长达七个月策划,四个方向的甄选,爱奇艺动漫团队才最终确定了以PDC入局短视频。“直到最终确定寄生熊猫这个方向,我们仍是惴惴不安的。”
李宗倍认为,在短视频逻辑里,相比构思严谨的故事性来说,观众更加喜欢有共鸣,有反转的趣味视频段落。因此,PDC在继承《我是唱作人》时期“高冷”形象的同时,也被赋予了全新的 “反差萌”人格。
在《寄生熊猫》的剧情设定中,PDC本可以凭借自己先进的科技,单枪匹马战胜邪恶,却总因为“残次品”同伴熊猫头、机械蜘蛛,让冒险之旅平添波折。在短小精悍的30秒时长内,PDC会给观众带来反转与欢乐。在每集的结尾都会以PDC无奈的“搞什么啊?”来结尾。
30秒每集的体量,既是爱奇艺动漫的一次大胆尝试,也让《寄生熊猫》必须在更短的时间内抓住用户喜好。
李宗倍告诉《三声》(微信公众号id:tosansheng):“对短视频受众来说,全新的IP加全新的故事门槛太高了,很难引起共鸣。”
因此,喜欢科幻题材的李宗培,决定先以致敬科幻经典场景的手法,唤起观众熟悉共鸣,吸引更多的同好受众。在《寄生熊猫》第一集中,Producer?C驾驶飞船在宇宙中穿梭,躲避激光子弹的设计灵感,正来源于电影《星球大战IV:新希望》。“卢克与汉索洛驾驶千年隼号逃出死星的镜头给我留下了深刻印象,一直想以动漫的方式致敬经典。”李宗培说。
PDC偏漫画的形象,也给拓宽内容策划的涉及面提供了可能。爆表工作室负责人李宗倍介绍说:“PDC天生具有商业化基因。”外形更接近真人的虚拟偶像,运营难度相应较高。在推广认知阶段,偏漫画的形象让PDC的认知门槛较低,观众接受度更高。
03|变现方向
纵观虚拟偶像发展历程,“生命周期短、难以出圈”的行业痛点,限制了行业商业化的发展,不同类型、不同特质的虚拟偶像,仍需要找到自己的变现方向。
在虚拟代言方面,PDC独具特色的设计吸引了多家知名品牌合作。目前,PDC已合作过的品牌方包括雪碧、小龙坎、青岛啤酒、SKP、52toys、荣威、景德镇陶瓷研究所等等。
“品牌主的嗅觉跟感知力其实是最敏锐的。”李宗倍告诉《三声》。为了吸引新生代消费人群,品牌方对新玩法、新概念具有现实需求,但受限于原创设计能力,“有钱无IP”的难题让众多品牌方把目光投向了PDC。
针对垂类人群,李宗倍认为“必须垂到极致”。在起初的规划中,PDC受众的男女比例应该是相对平衡的,可最终的客群数据显示,男性用户对PDC的消费意愿明显更高,能占到总比例的八成左右。
以发布寄生熊猫周边,跟客户合作联名款等生产方式为主,爱奇艺拥有自己的潮玩售卖逻辑。
区别于在短视频中放置外链的销售模式,寄生熊猫所采取的限时限量的售卖模式引起了潮玩市场的追捧。
“年长的人可以玩名画,年轻人就可以玩潮玩。”根据她的定义,潮玩应该是年轻人可以触摸到的收藏品,其价值应主要体现在二级市场的溢价。
文章来源:《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0715/1271.html
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