下面分享一个我的方法,已按照这个方法成功卖出了很多高佣金的品类:
三、商业软文详细实战步骤
安利文怎样从改变用户认知的角度影响用户购买决策?
举个例子,我在写测评文章的时候,就发现很多人很多人写的时候,开头先编一个干巴巴的故事,然后直接把淘宝详情页等专业性非常强的东西,当成素材放在文章中,沉闷的文字让人敬而远之,这么做效率很低。
一个产品必定有他的卖点,把自己当做翻译,把产品的卖点、参数,用用户能听懂的话解释给用户,解释这个参数能带给他什么,这个特点能带给他什么,击中用户痛点。
打个比方,某扫地机的卖点是省时、省力。如果干巴巴的把“省时”“省力”放在文中,单凭这两个词就非常“假大空”,一定要调动读者的情绪和使用场景,来证明“省时、省力”,把这个点立住,这些例子足以让用户一想起这个扫地机就想起两个标签“省时、省力”,这样就很有说服力。
光是这样还不够,有些人一看价格、觉得自己的时间又够用了,不买也行,那这部分人的钱就没法赚了,你要从认知上改变他,省时省力的重要性,花钱买时间的重要性,他一想,没错,我的时间更重要,所以购买意向强烈;
总之就是你能改变他的认知,你就能影响他的决策,你能影响他的决策,你就能改变他的行为,不管你是怎样的变现方式,改变他的认知是根本。
四、高效内容铺设策略
我拆解了50几篇做的很好的营销号的内容,发现列点软文真的是一种效率很高的内容铺设方式:
开头先用一些开幕雷击的方法,吸引住目标用户,这个方法之前半塘提到过,大家可以学习半糖的开幕雷击方法,非常好用。
正文有张有驰,看似在给你分享道理,实际上是想通过前面那些无关紧要、但又很吸引人的内容,吸引到自己的目标人群,在大家放松警惕的时候,植入自己的软广。比如这里:
如果全文都是在讲理财的,可能看的人就不多,但是他这样就真的很软植入,而且全是理财的东西也不好讲,篇幅也很长,列点文全文结构紧凑,费的时间也少,而且植入更软,列点文真的是效率很高的一种引流方式。
看似是鸡汤,实则是理财号,看似是鸡汤,实则是用鸡汤把目标人群引来,关在门里洗脑,这种引流方式适合所有行业的软植入。
好了,现在商业软文的底层逻辑你已经掌握一半了,但做到以上还不够,做成一个人ip需要多维度成长和沉淀,不只是技巧和知识上的,还有更深层的,很多时候我们要解决的是个人认知层面的束缚:
五、起步时4个认知层面的束缚
1、不要把大脑当硬盘
我的执念:
我总是想把一些东西完全学会了,才觉得自己有资格分享,我觉得我印象笔记中的东西背会了才能写好文章。
这就陷入了,为了生产知识而生产知识的困局中,就是因为我从心里没有真正想清楚”分享知识“这事是用来干嘛的。
话说回来,你有没有想过当你分享知识时,你的目的是什么
——发行信任。
这点非常重要,对于当时的我真的是一根救命稻草,我是在对这点开悟了以后,IP才开始“见钱”的,这也是影响变现最重要的影响因素。
2、听话照做——基础没打好,不要谈灵活性
所有的方法和道理,要想深入骨髓,必须去亲身实践。
但人总觉得自己是全能的,总是想自己做点什么,这个时候要听话、照做、别发挥。
像数学家推理出一个公式很难,但你只需要学会这个公式,带入关键变量,就能快速得出结果,如果你不把公式学会就去自己干,那你可要花费很多时间去学习很多不赚钱的事情。
灵活的前提是,你必须清晰的知道规则是什么,并且可以熟练运用这些这些规则,只有在这个基础上才能发挥自己的特点,触类旁通,引入灵活性。
这句话对我来说的另一个价值是,当我要做一件事,这件事需要自己鼓起很大的心劲去发挥的时候,我就会很心累,拖延症不想去做这件事,但是如果让我“听话照做执行别发挥”,我对这件事反感的情绪就没那么严重,不会很心累。
3、突破——路越走越宽的前提,是你自己懂得开门
但凡肉体凡胎,一生有千百种遗憾,诸多种种,大抵都可归于这六个字:对不起,我害怕。
所以追求什么都可以,就是不要追求所谓的“安全感”,人的天花板是他不敢放弃的东西。
比如一般人面临挑战的时候, 只要想到以下任何一点:
我要是这个事没做成,别人怎么看我?
文章来源:《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0804/1300.html