作者|耳东陈

编辑|吴怼怼

打开淘宝，输入鱼粉，跳出的第一个关联词是龚俊。

进入相关联店铺，销量最高的那款粉月售2000+，点开宝贝评价往下滑，好几屏过去了，内容依旧跟龚俊和「浪浪钉」有关，甚至有人说吃到的是爱情的味道。

反观月销最低的那款粉，一个月卖出6份，零星的几条评论回归粉本身的口感及做法，与龚俊光环加持下的热闹呈云泥之别。而这，大概是龚俊带货前，这家店的销售状况。

2020年7月龚俊在Vlog「渔粉王子开业」中分享了煮渔粉的过程，因为与品牌并无合作，龚俊拆袋前，没有特意展示渔粉品牌。

那只是演员拍戏空档一次例行公事的Vlog，没想到红了以后，边边角角的商业价值，被发挥到了极致。

龚俊不是独一份，以同样形式爆红的男明星也有过类似待遇。

往前看，2018年9月，朱一龙单价399的优酷定制卡在6分钟内卖了1.6万件。2019年双十一预售期间，王一博代言的悦木之源1小时内销量达到8万以上，肖战代言的Luckin cup「小赞杯」首批预售3万个在3分钟内售罄。

从《镇魂》到《陈情令》到《山河令》，耽改题材生流量，已然是业界公认。

同为热播剧男主，邓伦李现当完某时段的季节限定男友，随着剧完结，回归到演员本位。

同为2线小生的张彬彬，《司藤》热播时CP话题曝光量高到飞起，完结后商务资源虽有提升，却也谈不上飞升。

炒出「为妮写诗」写诗的《流金岁月》，并未给演员拓展多少商业价值。

似乎只有耽改男主，能靠着剧逆天改命。

都霸屏，都是热播剧CP，为何耽改男主商业价值更高且持续时间更久？

简单来说，耽美题材为粉丝提供的极致情绪体验是土壤，掩藏在题材之下的平权愿景是种子，粉丝自发性互动的属性为耽改男主商业价值稳定性做了加固，让他们在流量爱豆和实力派夹击中，一骑绝尘。

01.更极致的情绪体验

耽改自带「不容易」。

这种不容易，不仅是对创作团队，也是对后来给他们赋予许多商业价值的粉丝。

因为不容易，耽改作品与粉丝之间会格外情深意重。

几乎从立项的那天起，如何顺利过审就成了耽改日日思虑的重大问题。

2014年前后，耽美影视化初试水，为少跟广电互搏，采用的是相对「地下」的播映方式，上不了主流平台，靠给书粉卖CD及周边赚钱。

到了《上瘾》时期，爆于尺度又死于尺度，话题口碑发酵下，黄景瑜许魏洲红了，网剧资源却被下架了。

耽美造星潜力初现，如何让它堂堂正正面世，成了摆在台面上亟待解决的问题。

传统想法是，强行性转，让其中一方干脆变成女生。再或者，给两个男主中间加入一个女性角色做障眼法。

从这时起，粉丝心态上的不容易，开始全力凸显。

相比早期题材见不得光的客观艰难境遇，对耽美书粉而言，为过审把情节破坏的七零八落，更难忍。

也因此，当一个社会主义兄弟情的《镇魂》出现后，到了《陈情令》官宣时，原著党就更接受不了孟子义戏份过多比肩女主了。

讨伐、抵制、为原作声张正义，从官宣到开播，粉丝战斗力蔓延至创作团队，最终作品呈现时，有她们的心血在。

对比言情剧观众「坐享其成」，耽改原生粉丝从原著影视化立项起就活跃的强参与度，是滋生情感的温床。

一旦有了「见证作品成型」的体验，知道了它问世的艰难，就很容易催生感动，又发酵极致。

第二等不容易，来自故事本身。

不止耽美，从古至今，流传千古的绝美爱情，均在「殊途同归打破藩篱」里做文章。

《白蛇传》是人妖殊途，《倩女幽魂》是人鬼殊途，《天仙配》《牛郎织女》是人仙殊途。

殊途之中让他们决定同归的，是一个情字。

对普世男女而言终会在柴米油盐中消弭的「情」，在极端故事中，因身份错位，就显得障碍重重。那些顶平淡的日子，要经历破壁的考验才能到达，平淡升华成了珍贵，爱情就变得至高无上。

文章来源：《商业故事》 网址: http://www.sygszzs.cn/zonghexinwen/2021/0804/1301.html