商业史耐克公司的前世今生(下)(2)

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来源：商业故事 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2021-09-07

总是缺钱

可以说无论是蓝带阶段，还是耐克阶段，甚至上市时，最大的遇到的困难是：没钱

。菲尔奈特自己无数次回忆起当时他是如何为钱担心的。

比如1970年，公司成立6年后，他还在为那2万美元的现金发愁；

1975 年，也就是菲尔奈特创业 11 年，在耐克品牌成立 3 周年之际，他还在努力为经销商集资，经常发不出工资。

这里有一个常识，那就是对于实体业务，比如卖鞋、卖衣服，往往会面临资金周转的问题。因为上游要给材料

问题。

商家、下游零售商和百货公司付款往往不及时，资金是一个大问题

而且生意越好，财务压力就越大。尤其是这种运动时尚品牌，商品的潮流来去匆匆，库存积压

，成本波动，消费者口味突变，让商品卖不出去.这种情况特别普遍。

所以，耐克多年来一直很缺钱，要活到今天绝对不容易。

控股投资公司都是投资半导体公司和电脑公司，没有投资零售和消费类公司的概念，所以耐克唯一的办法就是

银行贷款。

但当时银行也很保守。

。

所以，在 1980 年，耐克的上市是最后的手段。他们的业务非常强大。在北美，首次超越阿迪达斯，达到50%的市场份额，但依然缺钱。

事实上，菲尔奈特从不希望公司上市，因为他说作为一个害羞的人，想到上市的过程，他不得不面对

所以人多，感觉头疼。但为了公司，我还是得去做。对于很多公司来说，上市或许是一个值得庆祝的里程碑

，值得一本特别的书，但对于耐克和菲尔·奈特来说，这只是漫漫长路上的普通一站。

Phil Knight 在公司上市后的几个小时内描述了他的状态。我觉得这段话可能最准确地描述了他当时的心态：

”我以为上市后，我的同事鲍尔曼的价值将是90万。凯尔是600,000。其他一些也是如此。

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一个梦幻般的数字也是一个毫无意义的数字。我从来不知道一个既有意义又毫无意义的数字。

我睡了几个小时。当我醒来时，天气很冷，下着雨。我走到窗边，看到树叶在滴水。一切都是雾蒙蒙的

萌。整个世界都和昨天一样，也和往常一样。一切都没有改变，包括我自己。虽然我的身价是

1.78亿美元。

今天老刘跟大家聊聊耐克的LOGO、上市等问题。如果您对耐克的明星营销、开发等内容感兴趣，请留言。如果喜欢，请关注。老刘会注意的。为您带来精彩内容。

商业史 耐克公司的前世今生(下)(2)